醇嘉·一級菌標純牛奶
品牌戰略營銷全案
客戶名稱:龍佳牧業·醇嘉
服務內容:品牌戰略定位 | 品牌策劃全案 品牌官網建設 產品包裝設計 產品電商設計
醇嘉是黑龍江龍佳牧業公司旗下的子品牌,龍佳牧業采取科學的管理理念,利用一流的生產設備,生產出的產品(生鮮乳)質量領先行業水平。本次的項目醇嘉與達岸開展了從戰略到品牌到營銷的系列合作。主要圍繞品牌價值資產創造與品牌價值傳遞定位“好原奶,更養人”的價值主張,用“特級菌標純牛奶”這一細分品類區隔競爭,以“P3原奶菌控技術”開創了常溫牛奶的一次新革命。

醇嘉·一級菌標純牛奶
品牌戰略定位 | 品牌策劃全案 | 品牌官網建設 | 產品包裝設計 | 產品電商設計

醇嘉是黑龍江龍佳牧業公司旗下的子品牌,龍佳牧業采取科學的管理理念,利用一流的生產設備,生產出的產品(生鮮乳)質量領先行業水平。本次的項目醇嘉與達岸開展了從戰略到品牌到營銷的系列合作。主要圍繞品牌價值資產創造與品牌價值傳遞定位“好原奶,更養人”的價值主張,用“特級菌標純牛奶”這一細分品類區隔競爭,以“P3原奶菌控技術”開創了常溫牛奶的一次新革命。


乳業品牌策劃
BRAND PLANNING

傳統畜牧業企業如何開啟第二條增長曲線,以全新品牌進入傳統快消市場如何脫穎而出?

達岸認為行之有效的方法是品類創新,形成競爭區隔,以新品類搶占消費者認知空缺?;谑袌黾爱a品調研發現,醇嘉乳業可以做到原奶細菌總量控制在1萬/ML以下,遠超于10萬/ML的歐盟國際標準與200萬/ML的國家標準,而原奶品質與儲存條件影響牛奶質量和營養。

因此,達岸借勢中國國標對菌落等級的劃分,開辟“一級菌標純牛奶”品類,定位“奶中白金”概念,創意“原奶好,更養人”口號,并鎖定兒童與家庭場景提出“2%的極致追求,只有媽媽才懂”、“喝護全家,交給醇嘉”以及圍繞產品建立“P3原奶菌控體系”、創意“營養新觀念、原奶是關鍵”等系列產品資產和品牌資產;創意“1/5消失牛奶公益”,利用產品自身包裝為媒介,從弱勢群體實質性需求出發,通過大眾化的公關手段建立消費共識,讓消費者低成本參與其中并獲得成就感,讓社會媒體樂于分享與傳播積極正向的公益事件并樹立品牌形象。完成0到1的品牌體系創建,幫助企業全面決勝“產品競爭戰”“用戶認知戰”“組織管理戰”三大戰役,完成商業模式閉環。
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牛奶品牌營銷設計-達岸品牌營銷設計公司
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品牌官網建設
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農食品品牌設計-牛奶產品詳情設計-達岸品牌營銷設計
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