伊紀家·中秋月餅禮盒
食品包裝策劃設計
客戶名稱:伊紀家
服務內容:產品策劃、月餅包裝策劃、月餅包裝設計
 
近年來,食品快消行業在健康元年勢能下面臨大洗牌。新一代消費者對“吃”的需求升級為好吃與健康并重,趣味與體驗并行。作為傳統食品品類中送禮王者-月餅在口味與體驗創新上始終走在前沿,然而高糖高油高脂讓年輕一代望而卻步,企業轉而將重心投入在月餅包裝上,玩法可謂層出不窮,價格也是一路飆升,這讓不少消費者將目光投向大閘蟹等可替中秋禮品上。但中秋作為重要傳統節日,月餅文化內涵屬性仍將成為中秋禮品首選。那么,月餅在營銷與包裝如何權衡呢?

本次項目客戶企業伊紀家在食品賽道已有10多年生產經驗,是中糧、伊利、百草味等企業生產伙伴,旗下擁有伊紀家、哦咿哦咿、淘趣的屋等多個食品品牌,產品研發團隊來自日本烘焙大師,企業憑借穩定的出品品質與自有渠道優勢取得不俗業績。此次將月餅作為其布局三四線禮品市場的重要產品,與達岸就產品策劃、營銷策劃與聯名款包裝策劃設計達成合作。

達岸項目組抓住消費者對食品抗糖需求,提出蜂蜜代替蔗糖概念,結合產品成分、食材、工藝、口感等價值,在營銷概念上提出“告別糖分,享’瘦’美味”、“蔗糖含量減少95%,低脂減負任性吃”、“只減糖分,不減美味”、“雙重烘焙,濃香加倍”、“一口一個,一口爆漿”等傳播創意。在包裝設計上,本次伊紀家聯名朕的潮代IP打造月餅禮盒,達岸基于下沉市場消費人群實惠有面的送禮需求,結合故宮文化元素,在有限成本下將產品營銷概念做充分溝通,從理性與情感上加速消費者購買決策。

伊紀家·中秋月餅禮盒
產品策劃 | 食品包裝策劃 | 食品包裝設計
服務團隊:達岸品牌設計

近年來,食品快消行業在健康元年勢能下面臨大洗牌。新一代消費者對“吃”的需求升級為好吃與健康并重,趣味與體驗并行。作為傳統食品品類中送禮王者-月餅在口味與體驗創新上始終走在前沿,然而高糖高油高脂讓年輕一代望而卻步,企業轉而將重心投入在月餅包裝上,玩法可謂層出不窮,價格也是一路飆升,這讓不少消費者將目光投向大閘蟹等可替中秋禮品上。但中秋作為重要傳統節日,月餅文化內涵屬性仍將成為中秋禮品首選。那么,月餅在營銷與包裝如何權衡呢?

本次項目客戶企業伊紀家在食品賽道已有10多年生產經驗,是中糧、伊利、百草味等企業生產伙伴,旗下擁有伊紀家、哦咿哦咿、淘趣的屋等多個食品品牌,產品研發團隊來自日本烘焙大師,企業憑借穩定的出品品質與自有渠道優勢取得不俗業績。此次將月餅作為其布局三四線禮品市場的重要產品,與達岸就產品策劃、營銷策劃與聯名款包裝策劃設計達成合作。

達岸項目組抓住消費者對食品抗糖需求,提出蜂蜜代替蔗糖概念,結合產品成分、食材、工藝、口感等價值,在營銷概念上提出“告別糖分,享’瘦’美味”、“蔗糖含量減少95%,低脂減負任性吃”、“只減糖分,不減美味”、“雙重烘焙,濃香加倍”、“一口一個,一口爆漿”等傳播創意。在包裝設計上,本次伊紀家聯名朕的潮代IP打造月餅禮盒,達岸基于下沉市場消費人群實惠有面的送禮需求,結合故宮文化元素,在有限成本下將產品營銷概念做充分溝通,從理性與情感上加速消費者購買決策。
食品包裝設計-月餅包裝設計-達岸品牌策劃設計公司
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