2022-11-16
設計觀點

食品飲料包裝設計中的“口號”應如何設計呢?

2022-11-16
 
食品飲料的包裝設計,大致可分為兩種。其一是物質包裝,需考慮包裝材料、印刷材料、版式,從造型到色彩,由線條到質感,均在物質包裝的范疇中;其二是精神包裝,涉及到品牌文化、品牌形象以及運營理念等方面,更為重視藝術審美與內在價值的呈現。那么,食品飲料包裝設計中的“口號”應如何設計呢?

一、食品飲料包裝設計中的口號
食品飲料包裝設計中的口號,其實就是品牌口號,它是傳遞品牌的短語,廣告中會出現,包裝設計中更為常見。廣告尚且需要付費,而產品包裝自帶免費廣告功能,因此包裝設計中的“口號”絕非小事,它不僅宣傳著品牌精神,還反映出品牌定位,同時豐富了品牌聯想,以更為清晰的方式呈現品牌。 



二、包裝設計中口號的設計思路
首先,從企業文化的精髓之處入手,以此來設計品牌口號,在包裝設計的藝術審美下以最佳方式登場;其次,深入了解企業品牌戰略而已,精準涵蓋其整體規劃,讓包裝設計中出現的口號能夠體現出企業的未來前景;最后,依據品牌定位所倡導的時尚生活方式,擬定食品飲料包裝設計中的品牌口號。 



三、包裝設計需擬定品牌副標題
除卻品牌口號之外,針對食品飲料的包裝設計而言,口號還可出現副標題。這種副標題不同于品牌口號,它是以一種更為直白的方式,清晰、準確地表達出品牌的優勢,產品的特點,從而產生品類差異化區隔,讓消費者快速地對其有著更為深入的解讀。 



對此,杭州達岸首席包裝設計師進一步補充:此類口號建議多從消費者最關心的角度來思考,比如說產品售價、性價比以及優惠折扣等,同時還要考慮在第一時間內吸引到目標用戶的關注,因此表達方面要盡可能地通俗且大眾,使其易讀、易記、易傳播。

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