2022-11-15
設計觀點

食品行業品牌設計怎樣才能講好品牌故事呢?

2022-11-15
 
在現代商業的成長過程之中,品牌設計進化出一種特殊形式,那就是品牌故事。講故事,之所以成為品牌設計的專用工具,主要是它的簡單風格與凝聚效果,同時還能為品牌賦予某些精神層面的內涵。從使命到景觀,由信仰到理念,均會充斥于品牌范疇中。那么,食品行業怎樣才能講好品牌故事呢?

一、品牌故事的提煉、加工
從品牌設計的角度來看,品牌故事不能流于故事本身,而是將其品牌創建中的一系列事件,進行藝術化的提煉、加工以及升華后,再來講給受眾者去聽。同時,品牌故事的核心以創建企業、品牌的緣由為主,從而引出品牌精神層面的內涵。



二、品牌故事的發酵、傳播
在杭州達岸品牌設計公司看來,品牌故事擁有一項最為核心的評判標準,那就是傳播。品牌故事無法形成推而廣之的傳播效應,那么其設計方案就一定存在弊端。因為,好的品牌故事從來都不是單向宣傳,更不是一次性傳播,它會裂變,會發酵,會衍生出更為豐富的劇情。 



三、品牌故事的屬性、命題
以食品行業為例,本身就擁有兩大行業屬性,其一是安全,其二是味道。因此,食品行業的品牌設計,其故事思路必須結合其行業屬性來講。否則的話,一旦偏離這些行業屬性的命題,品牌傳播也就失去其商業價值。 



對此,杭州達岸品牌設計公司舉例說明:有一家冰淇淋品牌,起初生意并不好。許多售價低廉、色彩誘人的冰淇淋充斥于市面,讓其舉步維艱,但它卻能一如既往地守護初心,在其品牌故事中以純天然口感示眾,以北歐風情演繹絕佳品質,以安全來取悅于眾。于是乎,便有了聞名世界的哈根達斯。

文章圖源網絡,侵刪
文章為達岸品牌營銷咨詢原創,未經許可,不得做任何形式的商業用途和出版,轉載請聯系達岸并注明出處。Copyright www.answerland.cn

品牌形象成效取決于你的戰略定位是1還是0

總監一對一免費咨詢與評估
達岸網頁(首頁草稿)
達岸網頁(首頁草稿)
相關案例
Related Cases