2022-11-18
設計觀點

達岸品牌設計:“土味”李子園的牛奶包裝設計為何一直照舊呢?

2022-11-18
 
近期,在李子園第三季度業績說明會上,其牛奶包裝設計不出意外地被吐槽。槽點一,這款甜牛奶的外包裝設計在長達十多年的時間里,根本就沒有任何變化;槽點二,包裝設計構圖簡單,小男孩的形象丑;槽點三,這款牛奶包裝設計審美過時,無法形成有效的品牌記憶點。那么,“土味”李子園的牛奶包裝設計為何一直照舊呢?

一、李子園曾是金華當地的標志性品牌
創建于1994年的李子園,其主營業務是含乳飲料以及其他飲料。生逢其時的李子園,當時的主要競爭對手是蒙牛、伊利,憑借著一句“新新鮮鮮李子園”,昔日的李子園最終成為南方80后的童年美好回憶。2000年,李子園銷售額突破一億元,2002年,銷售額達到四億多,更是成為金華當地的標志性品牌。盛名之下,當時李子園的包裝設計也無人吐槽。 



二、李子園的品牌發展之路的一波三折
隨后,蒙牛乘上市之東風,開啟全國戰略布局的模式,營業額快速突破二十億。作為同行的李子園不甘示弱,同樣實施品牌擴張,布局全國,包括江西項目也曾轟動一時。但是,這種復制戰術僅在金華市場吃香,其他地域并未奏效,最終反而虧損四千萬。2008年的奶制品行業危機使得李子園再傷元氣,許多經銷商紛紛離去,其包裝設計的升級、改版自然也是無人問津。 



三、李子園品牌矩陣不敵“土”極牛奶
事實上,從多次申請上市到研發新品,李子園一直在努力。僅在2018年,它便推出四大系列、十八款新品,包裝設計時尚且新穎,口味也是迎合年輕人,但是這種迫切擺脫單一產品依賴的愿望,最終卻空空如也。而那款包裝設計“土”極的牛奶,出乎意料地生命力頑強,直接完敗新出的品牌矩陣,成為李子園主營業務收入的大頭,且連續四年保持94%以上的占比。 



當下,李子園借助短視頻的爆火,通過各大開箱主播、測評主播對其甜牛奶進行花式分享,成功地吸引到一波流量。對此,杭州達岸包裝設計公司表示:在這種主打懷舊風的營銷浪潮之下,其包裝設計也只能保持原貌,自然也不可能進行升級、改版,畢竟它儼然已代表著一種小時候的味道。

文章圖源網絡,侵刪
文章為達岸品牌營銷咨詢原創,未經許可,不得做任何形式的商業用途和出版,轉載請聯系達岸并注明出處。Copyright www.answerland.cn

品牌形象成效取決于你的戰略定位是1還是0

總監一對一免費咨詢與評估
達岸網頁(首頁草稿)
達岸網頁(首頁草稿)
相關案例
Related Cases